Strateji oyunları mobilde yüzde 57 oturum artışı kaydetti

Mobil oyun sektöründe alt türler arasındaki denge değişiyor. Ölçümleme ve analitik şirketi Adjust'ın yayımladığı Oyun Uygulamaları İçgörüleri Raporu: 2026'ya göre strateji oyunları, yüzde 57'lik oturum artışıyla mobilde en hızlı büyüyen kategori oldu. Casual oyunlar yüzde 37, hyper-casual oyunlar ise yüzde 31 büyüme kaydetti.

Strateji türü neden öne çıkıyor

Strateji oyunlarının bu denli güçlü bir oturum artışı yakalaması, sektördeki genel eğilimle doğrudan örtüşüyor. Rapor, mobil oyun pazarının artık indirme odaklı büyümeden kullanıcı bağlılığı ve uzun vadeli değer yaratmaya geçtiğini ortaya koyuyor. Strateji türü, doğası gereği uzun oturum süreleri, yüksek oyuncu bağlılığı ve güçlü monetizasyon potansiyeli sunan bir kategori. Bu özellikleriyle sektörün yeni büyüme önceliklerine en uygun alt türlerden biri konumunda.

444,6 milyar saatlik küresel tablo

Küresel ölçekte mobil oyun oturumları 2025'te toplam 444,6 milyar saate ulaştı. Yıllık bazda yüzde 1'lik bir artışa karşılık gelen bu rakam, sektörün ulaştığı devasa hacim göz önüne alındığında anlamlı bir büyümeye işaret ediyor. Yaklaşık 3 milyar oyuncuyla küresel oyun pazarının yüzde 55'ini oluşturan mobil segment, olgunlaşma evresine girmiş durumda.

Ücretli-organik denge kayıyor

Rapordaki dikkat çekici verilerden biri, ücretli ve organik kullanıcı oranındaki (paid-to-organic ratio) yüzde 61'lik artış. Bu veri, stüdyoların yeni oyuncu kazanmaktan çok mevcut oyuncularını elde tutmaya yönelik stratejilere ağırlık verdiğine işaret ediyor. Kullanıcı kazanım maliyetlerinin yükselmesi ve veri sinyallerindeki kayıplar da bu yönelimi hızlandıran etkenler arasında yer alıyor.

ATT izin oranları ve MENA'daki yükseliş

Apple'ın App Tracking Transparency (ATT) çerçevesinde izin veren kullanıcı oranı, 2026'nın ilk çeyreğinde küresel ölçekte yüzde 39'a çıktı. Bir önceki yıl bu oran yüzde 38 düzeyindeydi. Bölgesel verilerde ise MENA (Orta Doğu ve Kuzey Afrika) öne çıkıyor: kurulumlar yüzde 2 artarken oturum süreleri yüzde 7 yükseldi. Bu fark, bölgedeki oyuncuların daha uzun süre oynamaya devam ettiğini ve monetizasyon potansiyelinin arttığını gösteriyor.

Sektörü şekillendiren trendler

Adjust raporu, mobil oyun ekosistemini şekillendiren başlıca eğilimleri de ele alıyor. Doğrudan tüketiciye satış (D2C) kanalları stüdyolara daha yüksek marjlı gelir imkânı sunarken, yapay zekâ destekli reklam kreatifleri hızlı test döngüleri ve kişiselleştirilmiş varyasyonlarla pazarlama verimliliğini artırıyor. Live ops kapsamında zaman sınırlı etkinlikler ve sezonluk içerikler oyuncu tabanını aktif tutmak için kritik rol üstleniyor. Mobil, PC ve konsolu birleştiren platformlar arası stratejiler ise erişimi genişletirken franchise ömrünü uzatıyor.

Hassas optimizasyon dönemi

Adjust'ın META bölgesi Satış Direktörü Başak Zerman, sektörün olgunlaşmasıyla büyümenin artık yalnızca ölçekle değil, doğru hedefleme ve hassas optimizasyonla mümkün olduğunu vurguluyor. Zerman'a göre stüdyolar; kullanıcı kazanımı, etkileşim ve monetizasyon verilerini hızlı karar alma süreçleri için bir araya getirmek zorunda.